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La publicité en bref
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La publicité en bref

Au temps où la publicité n’était encore que la " réclame ", l’objectif était avant tout de vendre un produit. Aujourd’hui, les stratégies publicitaires sont plus proches de démarches commerciales ou de relations publiques.

Trois groupes principaux composent l’univers de la publicité : les annonceurs, qui souhaitent faire passer un message, les agences de publicité auxquelles ils s’adressent et qui sont chargées de mettre en forme le message, et les régies qui vendent aux uns et aux autres l’espace publicitaire des différents médias.

La publicité en chiffres

113 000 professionnels constituent l’industrie publicitaire dont 20 000 travaillent en agence.
32 % des postes en agence de pub sont occupés par des commerciaux et 25 % par des créatifs.
Plus de 7 millions d’Euros (soit 46 milliards de francs), c’est le montant dépensé en publicité par les entreprises sur le marché français, au premier semestre 2001.
Les grandes entreprises en France
LES GRANDES ENTREPRISES DE PUBLICITE

ENTREPRISE

SIEGE SOCIAL

CREATION

EFFECTIF

C.A.

Publicis

Paris

1926

20 340

77 Md F

Havas Advertising

Levallois Perret

1981

20 000

37 Md F

Sr Téléperformance

Paris

1910

13 005

4 Md F

J-C Darmon Gpe

Marseille

1973

22

1 Md F

LES 10 PREMIERS GROUPES D'ANNONCEURS AU 1er SEMESTRE 2001

 

Groupes


Investissements

 

En millions d’€

En millions de F

France télécom

189,46

1046

Nestlé France SA

121,35

796

Renault automobiles

120,93

790

Peugeot automobiles

82,02

538

Citroën automobiles

76,53

502

Carrefour

71,80

471

Ford automobiles

64,18

421

Universal Music

62,96

413

Cégetel / SFR

57,47

377

E. Leclerc magasins

51,68

339

 

Sources : Secodip


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